2002年プロスケーターのキース・ハフナゲルがスケートボード・スニーカー・アパレルのセレクトショップ「HUF」としてサンフランシスコにオープン。
以来、adidas、STUSSY、DQM NYC、KROOKED等とのコラボレーションをリリース。
オリジナルブランド「HUF」は地元サンフランシスコでは発売日に長蛇の列が出来るほどの人気。近年はコレクションの幅も広がり今後がさらに楽しみなブランド。
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